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如何写好SEM广告标题

对于网民来说,在阅读SEM广告时,标题是其关注和点击的集中区域。

1、标题长度控制在20-30字,兼顾阅读体验与推广效果
标题太长时,网民很难一下子捕捉到核心思想,重点不突出;标题太短,能够传达给网民的信息量有限,促使网民点击行动的能力又有所下降。

2、标题除写“企业名称”外,还应加入其他重点信息的描述
如果只写“企业名称”,网民接受到的有效信息少,特别在网站知名度不够高的情况下,自然搜索点击率低,推广效果差。如,“做网站首选上海频道”就不如“做网站首选上海频道,13年品牌历史”效果好!

3、大于19字的标题,断句3-4次,有利于点击率
长文本不利于阅读与理解,如:“上海频道13周年感恩大优惠做网站9折起”。这样的标题读起来比较吃力。而SEM广告在于在几秒内突出优势,快速抓住网民注意力,达到点击的效果。

4、标题前主语后修饰及描述,重点更清晰
创意标题,先写主语,后用符号分隔,再写修饰形容的内容,这样重点突出。其中,主语部分尽量控制在10汉字以内,且做到一目了然,如:“上海频道——专业建站品牌,13年历史”,重点很清晰;反之,如果先写修饰的内容,就会显得主题不突出,如“13年专注网络建站:上海频道”。

5、使用网民易接受的语言,让标题通俗易懂
创意标题含有“看不懂的”、“过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时,点击率低,效果差,如:“顶级私属管家,门第所见略同”,会让人不明所以。

 

 

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